Tipp Der Redaktion

Legos Beauty-Tipps verstärken Geschlechterstereotypen

Lego-Freunde - ein Spielzeug für so viele Eltern Liebe zu hassen oder zu hassen - hatte viele Eltern diese Woche in einem Aufruhr über die März / April Ausgabe vonLego Club Zeitschrift, Diese enthielt eine Kolumne mit dem Titel "Emmas Schönheitstipps!". Es scheint, dass die normalerweise Karate liebende Emma einige Ratschläge für ihre menschlichen Fans hat. Und obwohl es so aussieht, als sei die Seite aus der Online-Version des Magazins entfernt worden, mit einem ungefähre Auflage von 3,2 Millionenist das kostenlose Printmagazin bereits in vielen Häusern.

Die umstrittene Kolumne konzentriert sich auf "Tipps und Tricks, wie man die beste Frisur für die Form Ihres Gesichts erhält". Nun denken Sie, Lego wäre ein Fan von eckigen Köpfen, aber nein. Kleine Mädchen mit quadratischen Gesichtern sollten mit kurzen, lockigen Locken „die Ränder Ihres Gesichtes abmildern“. In der Spalte wird jedoch darauf hingewiesen, dass lange glatte Haare auch „hübsche quadratische Gesichter noch schöner“ machen können. Mädchen mit Herzform Gesichter brauchen Seitenteile, um ihre Augen zu betonen, während diejenigen, die ein langes Gesicht haben, Locken und Wellen brauchen, um „Ihrem Gesicht zu helfen, kürzer zu wirken“. Mädchen mit ovalen Gesichtern haben Glück: Sie können jeden Haarschnitt tragen.

Diese Schönheitssäule ist hässlich. Es sendet eine subtile, aber gefährliche Nachricht aus, dass eine ovale Gesichtsform ideal ist, während jede andere Gesichtsform fixiert werden muss, damit Mädchen dies tun können hübscher. Als ob Mädchen eine andere Quelle des Körperdrucks brauchen.

Die Forschung hat das gezeigt Die Hälfte der Mädchen im Alter von sechs bis acht Jahren denkt bereits über ihre Körperform und wie sie aussehen. Spielzeug soll eine Stärkung sein und nicht Teil der überwältigenden kritischen Erzählung weiblicher Körper sein. Können Sie sich einen ähnlichen Artikel für Jungen vorstellen?

Lego´s entschuldigt sich bei Twitter Fühlen Sie sich mehr als ein wenig flach:

Wann Mashable fragte Lego nach der Kontroverse, das hat Michael McNally, Senior Director of Brand Relations, gesagt:

„Wir freuen uns über die Kommentare des Lesers zum neuesten LEGO Club Magazine. Unser Clubteam bemüht sich ständig um neue Wege, um mit LEGO-Fans in Kontakt zu treten, basierend auf den Erkenntnissen, die wir von unseren Clubpublikum erhalten. Eine besondere Sache, die von den Lesern gebeten wurde, eine „Hinweisspalte“ hinzuzufügen, haben wir in der neuesten Zeitschrift versucht, dieser Forderung zu entsprechen, indem wir eine aktuelle LEGO Friends-Handlungslinie ausarbeiten. Wir bedauern aufrichtige Enttäuschung. Wir schätzen dieses Feedback und haben es bereits mit dem LEGO Club-Team geteilt, um zukünftige Geschichten positiv zu beeinflussen. “

Ich persönlich denke, eine Ratschlagspalte in einem Lego Das Magazin sollte eher so lauten: "Wie verwandle ich mein Beautysalon-Kit in ein Superheldenlager?" oder "Kann ich die Friends-Linie mit meiner kombinieren?" Minecraft (Ja, das kannst du.) Diese Optionen wären den Schönheitsgeheimnissen eines Spielzeugs, das ihr eigenes Haar nicht einmal putzen kann, weit vorzuziehen.

Das Lego Club Das Magazin-Debakel offenbart eine unglaubliche Menge an Gehörlosigkeit von einem großen Unternehmen, das regelmäßig unter Beschuss gerät, weil es die Gender-Diversität nicht angemessen darstellt. Das weibliche Wissenschaftler Minifigur Set In wenigen Tagen ausverkauft und wurde erst mit Stimmunterstützung von einer großen Fanbase produziert.

Die Lego Friends-Linie wurde wegen ihrer kurvigen Minifiguren und ihrer stereotypischen Girly-Sets wie Schönheitssalons kritisiert. Lego-Führungskräfte sagen, dass ihre Recherchen zeigen, dass Mädchen in ihrem kreativen Spiel gerne Handlungsstränge gestalten und Lego Friends genauso herausfordernd sind wie ihre Mainstream-Sets. Ich war noch nie ein Fan der versteinerten Blöcke (obwohl ich war Aufwärmen, weil meine Tochter es liebt), aber die Linie war ein Hit für das Unternehmen.

Ich glaube nicht, dass die Schönheitssäule ein Versehen oder gar ein Aussetzer war - es legt nahe, dass Lego den niedrigsten Nenner ansprechen möchte, wenn es darum geht, wie Mädchen spielen. Es ist leicht zu entscheiden, Tierhandlungen, Schönheitssalons und Laufstege zu erstellen. Es ist viel schwieriger, ein Führer zu sein und zu schaffen Spielzeuge Das wird Mädchen ansprechen, ohne das Wurmloch des Geschlechtsstereotyps zu stürzen.

Vielleicht bin ich ein bisschen hart für Lego - wir schlagen keine Wimpern, wennBarbie Magazine bietet Schönheitstipps. Aber Eltern erwarten mehr von Lego. Wir möchten, dass das Unternehmen eine Führungsrolle übernimmt, um die nächste Generation von Phantasiebauern, Träumern, Architekten, Wissenschaftlern und STEM-Befürwortern mitzugestalten.

Emma Waverman ist Schriftstellerin, Bloggerin und Mutter von drei Kindern. Sie hat viele Meinungen, einige davon sind druckfähig. Lesen Sie mehr von ihren ArtikelnHier und folge ihr auf Twitter@emmawaverman.

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